【新華網(wǎng)】從買(mǎi)浙江產(chǎn)品到認(rèn)浙江品牌 看“品字標(biāo)”“浙十年”如何實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升

5月10日，正值第九個(gè)“中國(guó)品牌日”，2025世界品牌莫干山大會(huì)——“品字標(biāo)?浙十年”品牌分享推介活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉辦。來(lái)自全國(guó)各地的政、產(chǎn)、學(xué)、研及企業(yè)的120余位代表共聚德清，共同見(jiàn)證“品字標(biāo)?浙十年”品牌建設(shè)歷程，探討“品字標(biāo)”成長(zhǎng)背后的基因密碼，共繪浙江品牌向全球價(jià)值鏈高端攀升的新藍(lán)圖。

啟——打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造業(yè)大省，曾經(jīng)，浙江制造面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領(lǐng)帶、小家電，而在國(guó)際市場(chǎng)上卻總被貼上“廉價(jià)”“低端”的標(biāo)簽。

如何破題？2006年，浙江出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見(jiàn)》，在全國(guó)率先提出建設(shè)“品牌大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)；2014年，出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見(jiàn)》。“品字標(biāo)”由此誕生。

浙江在全國(guó)創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。

據(jù)浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“品字標(biāo)浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”，其核心價(jià)值是“至精、至誠(chéng)、至遠(yuǎn)”，積極打造國(guó)際認(rèn)可、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“浙江制造”品牌集群，推動(dòng)浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”升級(jí)。

“品質(zhì)是制造業(yè)的生命線，是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。”新華社副秘書(shū)長(zhǎng)徐姍娜在會(huì)上表示，“十年前，‘品字標(biāo)’的誕生，其實(shí)是浙江對(duì)質(zhì)量時(shí)代的鏗鏘回應(yīng)。面對(duì)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯。”

“品字標(biāo)”從無(wú)到有。如今，浙江已累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書(shū)7268張，有力推動(dòng)浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。

闖——全國(guó)首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式

十年來(lái)，這一路是“破繭”，是“闖關(guān)”，也是創(chuàng)新。

“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)謝小云表示，“品字標(biāo)”打的第一場(chǎng)硬仗是闖標(biāo)準(zhǔn)關(guān)。浙江構(gòu)建了“國(guó)內(nèi)一流+國(guó)際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，從一顆螺絲釘?shù)秸麢C(jī)制造，全流程對(duì)標(biāo)生產(chǎn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

高標(biāo)準(zhǔn)成為品字標(biāo)的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)發(fā)布數(shù)首次突破100項(xiàng)；2019年3月，該發(fā)布數(shù)首次突破1000項(xiàng)。如今，浙江對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，已相繼研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3923項(xiàng)，并且以全產(chǎn)業(yè)鏈視角先后研制發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南30項(xiàng)。

有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場(chǎng)認(rèn)證+自我聲明”的品牌認(rèn)定體系。同時(shí)，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國(guó)TüV等14家國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立“浙江制造國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟”，推行“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測(cè)、一次認(rèn)證、多國(guó)證書(shū)”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，浙江已頒發(fā)“品字標(biāo)”國(guó)際證書(shū)649張，覆蓋46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)帶動(dòng)出口近1500億美元。

繪——打造更多“浙江精品”

當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，站在新十年的起點(diǎn)，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實(shí)現(xiàn)向更高層次躍升？

謝小云表示，浙江將深入實(shí)施質(zhì)量提升強(qiáng)企行動(dòng)，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)提升品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展；將積極推進(jìn)“品牌出海”，聯(lián)合阿里平臺(tái)實(shí)施“貨通全球產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，持續(xù)加大海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉企服務(wù)與保護(hù)投入，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)品牌收購(gòu)、境外商標(biāo)注冊(cè)和海外品牌建設(shè)推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國(guó)門(mén)，更能登上國(guó)際舞臺(tái)C位；將深入實(shí)施千萬(wàn)經(jīng)營(yíng)主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，引導(dǎo)企業(yè)在傳承工匠精神中強(qiáng)化職業(yè)操守、改進(jìn)質(zhì)量管控，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書(shū)、市場(chǎng)的通行證、發(fā)展的成績(jī)單。

傳播作為品牌價(jià)值放大器，成為激活品牌核心動(dòng)能、釋放高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能的關(guān)鍵支點(diǎn)。會(huì)上，新華社浙江分社分黨組成員、副社長(zhǎng)張樂(lè)發(fā)布“世界品質(zhì)浙江制造”——“品字標(biāo)”企業(yè)品牌傳播賦能計(jì)劃，該賦能計(jì)劃將實(shí)施“三大行動(dòng)”，聚焦國(guó)內(nèi)傳播“深扎根”，聚焦海外傳播“擴(kuò)聲量”，聚焦資源整合“強(qiáng)生態(tài)”，助力“品字標(biāo)”破圈生長(zhǎng)，讓世界看見(jiàn)浙江品牌的無(wú)限可能。

對(duì)于“品字標(biāo)”品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在這一過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色。杭州程天科技發(fā)展有限公司、寧波方太廚具有限公司、溫州康升特鎖業(yè)有限公司、浙江樂(lè)居戶外用品有限公司、麒盛科技股份有限公司、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司、浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司、舟山市正源標(biāo)準(zhǔn)件有限公司、浙江精誠(chéng)模具機(jī)械有限公司企業(yè)代表在會(huì)上分享了各自“品字標(biāo)”新品的研發(fā)歷程、創(chuàng)新亮點(diǎn)以及市場(chǎng)前景。阿里云計(jì)算有限公司、萬(wàn)向錢(qián)潮股份公司、浙江久立特材科技股份有限公司分享關(guān)于先進(jìn)質(zhì)量管理辦法或品牌發(fā)展故事的典型案例。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮在會(huì)上建議：“政府應(yīng)持續(xù)發(fā)力，完善品牌建設(shè)體系，加大培育力度；企業(yè)需加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多‘浙江精品’，推動(dòng)品牌走向世界；要加強(qiáng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，引導(dǎo)企業(yè)積極參與，改進(jìn)管理以提升價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，要引導(dǎo)社會(huì)各界增強(qiáng)品牌意識(shí)，共同營(yíng)造品牌發(fā)展的良好氛圍。”

此次活動(dòng)由新華社浙江分社主辦，新華網(wǎng)浙江分公司、浙江省品牌發(fā)展中心承辦，浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道協(xié)辦。